Реклама в сети Интернет

     Новые технологии все активнее приходят в наш мир, и благодаря им проникновение интернета в России через пару лет увеличится с 40% до 80%, что позволит сравнивать по охвату интернет с телевидением. При этом не стоит противопоставлять интернет другим носителям, т.к. по своей сути он является не столько другим медиа, сколько общей платформой, позволяющей перевести другие медиа в цифровую эпоху. Сегодня в интернете представлена и пресса (большинство оффлайн-изданий имеет полную или даже большую версию в сети), телевидение, наружная реклама, директ-маркетинг и т.д. Именно поэтому большинству рекламодателей уже сейчас необходимо рассматривать интернет как один из наиболее перспективных каналов распространения рекламы.

     Но уже сегодня интернет является одним из самых доступных каналов распространения рекламы за счет достаточно привлекательной стоимости размещения, а также бОльших возможностей отслеживания результатов кампаний.

     В практике следует разделять несколько направлений рекламы в сети интернет:

SEM (Search Engine Marketing) – комплекс мероприятий, направленных на распространение рекламных материалов посредством поисковых систем. Подразделяется на два параллельных направления:

- контекстная реклама (в российской терминологии) – работа по размещению рекламных объявлений и баннеров за деньги в результатах поисковой выдачи

 - поисковая оптимизация (SEO) – ее также называют работой с натуральной выдачей. Это деятельность, направленная на максимальное соответствие сайта алгоритму поисковых роботов с целью поднятия сайта в выдаче.

Display Marketing – наиболее близкая к классической рекламе деятельность. Это медийная реклама в интернете, распространяемая посредством рекламных баннеров модулей и прочих display. Используется в классических рекламных кампаниях, направленных на увеличения знания марки и максимальный охват аудитории.

Affiliate Marketing – наиболее близкий к пиару способ распространения рекламы через тематические порталы и лидеров мнения путем размещения как просветительских статей, так и прямых рекламных объявлений. За рубежом синонимом аффилиэйт маркетинга является контекстная реклама, т.к. особенностью распространения сообщения является контекст или содержание основного сайта, т.е. на сайте для велосипедистов рекламируются велосипеды и т.д.

Social Marketing – распространение рекламного сообщения посредством социальных сетей (одноклассники, вконтакте, фейсбук, ЖЖ и т.д.) Также элементом социального маркетинга являются вирусные кампании.

Mobile Marketing – достаточно новый для российского рынка формат рекламы, связанный с активной интеграцией интернета в мобильные телефоны и устройства. Требует серьезной программной работы с производителями телефонов и сотовыми операторами.

Расчет рекламы в интернете