Реклама на радио

Радио, как и телевидение, является одним из высокоохватных медиа, т.е. каналом коммуникации с возможностью достижения самого большого количества представителей любой целевой аудитории. Радио слушают везде: в машине, дома, на работе. В этом состоит одно из его преимуществ перед ТВ:  радио везде, в отличие от телевизора.  Кроме того, большую часть дня аудитория радио сопоставима с телевизионной аудиторией.  А с точки зрения целевой направленности рекламной кампании лояльность к этому каналу выше, чем у многих других СМИ.

Есть у радио и еще одно преимущество – создавать образы в сознании людей, оно стимулирует воображение. По данным исследований, мышление человека – прежде всего звуковой процесс. Звуковой образ запоминается быстрее и дольше держится. И это можно выгодно использовать при стратегическом планировании рекламных кампаний.  Допустим, рекламодатель проводит рекламную кампанию на ТВ двумя или тремя флайтами (периодами). В перерывах между этими флайтами можно вполне запустить радийные флайты, которые усилят эффект рекламной кампании и позволят сэкономить рекламные бюджеты.

Радио является одним из наиболее оперативных каналов коммуникации. Размещение рекламной кампании может занять всего несколько часов. А также радио позволяет варьировать географию размещения, мы всегда можем использовать точечные размещения в городах. 

По сравнению с другими средствами массовой информации радио достаточно экономичный канал. На сегодняшний день в России СРТ (стоимость тысячи контактов) на радио ниже, чем во всех остальных медиа, кроме ТВ. А стоимость производства радийного ролика гораздо ниже стоимости производства ролика для ТВ.