 |
|  |
|
Терминология
AOR (Agency of Record) Рекламное агентство, ведущее всю медийную работу по бренду заказчика. BRAND AGENCY Рекламное агентство, ведущее всю креативную работу по бренду CPA (Communication Planning Agency) Рекламное агентство, осуществляющую стратегическое планирование по бренду заказчика. ACCOUNT MANAGER Менеджер по работе с клиентом - специалист в агентстве, организующий и координирующий все работу внутриа агентсва по обслуживанию клиенту и являющийся для клиента единственным ответственным лицом за данный бренд от агентства. ROAD BLOCK Вертикальное размещение рекламного ролика по всем каналам в одно и тоже время для получения максимального охвата. FMOT (First Moment of Truth) Проктеровский термин, обозначающий первые от 3 до 7 секунд встречи потребителя с брендом в магазине, которые являются самыми важными в решении о покупке. Дальше Проктер ввел термин SMOT (Second Moment of Truth, соответственно, обозначающий), который обозначает первую реакцию потребителя на бренд при его использовании. CPM (Cost per Mille) Термин используемый в США и обозначающий стоимость за тысячу контактов. См. СРТ. ADAPTATION Адаптация. Перевод, озвучание и замена визуальных элементов иностранного рекламного ролика, иных рекламных материалов. Например, замена этикетки товара в визуальном ряде видеоролика, переозвучание другими актерами и т.д. AD-HOC RESEARCH Исследования, проводимые исследовательской компанией по заказу конкретной фирмы. Они всегда инициируются заказчиком и могут быть как количественными (например, “опрос в поле” по интересующим заказчика проблемам), так и качественными. ADSTOCK Рекламный запас. Теория Adstock основывается на концепции того, что реклама забывается не сразу и каждый новый рекламный контакт поднимает уровень знания на новую высоту, котоорая зависит от степени забываемости рекламы и давности предыдущего контакта. Adstock - это математическая модель процеса забывания, определяемая \"периодами полураспада\" ('half–life') рекламного воздействия. На практике при планировании по Adstock рейтинги, набранные фактически в течение первой недели, перераспределяются в зависимости от \"периода полураспада\". Например, 100 рейтингов, набранных за 1 неделю, с периодом полураспада в 4 недели могут быть расписаны следующим образом: 20 рейтингов - неделя 1, 15 - неделя 2, 10 - неделя 3 и, наконец, 5 - неделя 4, всего 50 рейтингов. Оставшиеся 50 рейтингов будут распределены равномерно по последующим неделям. ADVERTISING AGENCY Рекламное агентство. Организация, планирующая рекламные кампании, производящая рекламные материалы, размещающая рекламные кампании в СМИ и др. предназначенных для этого местах. AOR (Agency of Record) Рекламное агентство, ведущее всю медийную работу по бренду заказчика. Brand agency Рекламное агентство, ведущее всю креативную работу по бренду Buying agency Байнговое агентство. Рекламное агентство, предоставляющее рекламодателю услуги по планированию и закупкам рекламного пространства. CPA (Communication Planning Agency) Рекламное агентство, осуществляющую стратегическое планирование по бренду заказчика Production house Агентство, занимающееся производством рекламных роликов Selling agency Селлинговое агентство. Рекламное агентство, на эксклюзивной основе продающее рекламное пространство того или иного СМИ. ADVERTISING AGENCY Staff Сотрудники рекламного агентства Buyer Байер. Специалист, производящий закупки рекламного пространства (времени, поверхности, площадей) в байинговом рекламном агентстве или агентстве полного цикла. Иногда совмещает обязанности медиалпанера или эккаунт-менеджера (реже) Mediaplanner Медиапланер. Специалист, осуществляющий в байинговом рекламном агентстве или агентстве полного цикла работу по медиапланированию. Иногда совмещает обязанности байера или эккаунт-менеджера (реже). Researcher Рисечер (исследователь). Специалист, занимающийся исследованиями и анализом потребительского, рекламного и медиа-рынков в байинговом, селлинговом агентстве или агентстве полного цикла Traffic manager Траффик-менеджер. Специалист, как правило, в селлинговом агентстве, занимающийся контролем и учетом инвентарных запасов канала, предназначенных для продажи, планированием рекламных сеток, формированием рекламных блоков и сдачей монтажных листов. AFFINITY Индекс соответствия. Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Может быть использован для определения эфективности эфирного события для анализируемой демографической группы Affinity = (TVR для ЦА/TVR для Базовой Группы)*100 AGENCY FEE Агентские комиссионные. Bознаграждение, выплачиваемое СМИ или клиентом рекламному агентству за предоставление или продажу рекламы. AIDED/PROMPTED RECALL Подсказанное знание. Процент людей, вспомнивших данную марку только после устной или письменной подсказки. AIO (Activities, Interests and Opinions) Действия, интересы и мнения. Характеристики индивидуума, используемые исследователями для описания сегментированных психографических групп потребителей. Иногда встречаются под названием \"отношения, интересы, мнения\" (attitudes, interests and opinions). В сочетании с такими количественными критериями, как возраст, доход, уровень образования и т.п., эти характеристики дают картину предпочтений индивидуума как потребителя. AQH (Average Quarter of an Hour) Средний рейтинг 15-минутного интервала - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Если сказано, что AQH какой-либо радиостанции равен 155 тысячам человек или 2% москвичей, старше 12 лет, это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного 15-ти минутного интервала эту радиостанцию слушают 155.0 тысяч человек. Они составляют 2% населения Москвы 12 лет и старше. ATL (Above-The-Line ) К категории ATL относятся традиционные средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Они помогают донести информацию общего характера до больших потребительских групп. ATL вся реклама, оторванная от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам BTL (Below-The-Line) реклама с непосредственным включением товара в рекламное сообщение — сэмплинги, дегустации, подарки за покупку, лотереи, мерчандайзинг. TTL (Through-The-Line) комплекс услуг, сочетающий использование как ATL, так и BTL рекламы. AUDIENCE (000, %) Аудитория эфирного события. Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели эфирное событие на протяжении его длительности, или как среднее арифметическое аудиторий минут, входящих в эфирное событие. Контактная аудитория Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей. Накопленная аудитория Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват. Пассивная аудитория Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд. Потенциальная аудитория Все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов Эксклюзивная аудитория Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому. BRAND/AD AWARENESS Знание марки/рекламы. Процент людей, вспомнивших данную марку (рекламу) при проведении опроса до, во время или после рекламной кампании с целью оценки ее эффективности.  Версия для печати
|
|
||||||||||||
