Наружная реклама

     Размещением наружной рекламы можно добиться высокого охвата при низкой стоимости тысячи контактов. В понятие наружной рекламы входит масса форматов – от щитов до наклеек – как на улицах, так и на транспорте, а также внутри него, в частности в метро. В определенных ситуациях наружная реклама просто незаменима.

     Но у наружной рекламы есть и свои особенности. В ней совершенно не работает плохой креатив, каким бы банальным это ни казалось. Даже если взять для сравнения телевидение, то плохой креатив, сделанный, что называется, под копирку и без особых вложений средств, по-прежнему может сработать, а вот в наружной рекламе его уже не увидят. Таким образом, утверждение про неработающий плохой креатив не едино для всех медиа.

     Продолжительный период рекламной кампании также не очень помогает в наружке. На самом деле человек ходит на работу и с работы по одному и тому же пути, и к концу недели он увидит постер уже 10 раз, после чего перестанет его замечать, как календарь возле своего рабочего стола. К сожалению, пока большинство форматов наружной рекламы можно покупать только на основе месячной компании, хотя в принципе, после двух недель размещения эффективность рекламы в наружке уже достаточно сомнительная.

     У наружной рекламы слишком широкая целевая аудитория. Таргетинг (фокусирование на целевую аудиторию) практически невозможен. Нельзя провести кампанию в наружке, которую увидели бы только женщины, или только подростки, или женщины и подростки.

     Наружная реклама эффективна для достижения четырех задач. Первая – это повышение знания марки. Наружка является, пожалуй, вторым носитель после телевидения, который хорошо действует на выполнение именно этой задачи. Вторая задача – это работа над имиджем продукта или товара. Третьей задачей, в выполнении которой должна быть задействована наружная реклама – это географическая информация о нахождении точки продаж. А четвертой задачей для наружной рекламы является донесение до потребителя информации о новых товарах и продуктах, уровень знаний марки которых уже достаточно велик.

     Для того чтобы наружная реклама была эффективной, рекламное сообщение должно быть максимально простым, т.к. люди обычно не очень долго контактируют с различными форматами наружки. Часто она используется как поддерживающее медиа, а также высокую эффективность показывают мультиформатные кампании, т.е. одновременные размещения на нескольких форматах наружки. Примером такой кампании может стать размещение рекламного сообщения на щитах и автобусных остановках.

    В большинстве случаев для достижения максимальной эффективности наружной рекламы необходимо обеспечить конкурентный вес (количество единиц размещения по сравнению с конкурентами в категории) и качественную адресную программу.

     Как говорилось выше, наружная реклама незаменима для проведения локальных кампаний: например, при национальном размещении на ТВ нужно дополнительно поддержать один из городов. Или еще один пример: размещение придорожных щитов в шаговой доступности от точек продаж увеличит отклик (продажи) на рекламную кампанию. 

Расчет наружной рекламы